ZFreet CHeung

前天收到金山KK游戏的广告邮件，标题为“KK 游戏 全新改版啦，重磅出击，快回家来看看吧！”，于是我今天就又再次安装了新版KK，准备挽回一下它最初发布时的老版本给我留下的不良映像，看看有什么新东西。

先回忆：约一个多月前，我在Google Reader 里面看到eico 又更新了案例，并配以文字介绍到：

快快 (KK)为国内知名软件开发公司之最新软件产品，以推广云软件平台为特色，为新一代桌面软件集成提出了全新的思路。eico design 为快快 (KK)提供了全套软件品牌标识设计。

从eico 以往的案例来看，能请eico 做东西的，要么是有钱的主，要么就是很有钱的主，刚好符合文中“国内知名软件开发公司”的头衔，于是打开KK网站膜拜之（当然，后来知道是金山的）。

网站广告词用的是“不用XX，一点即Y”这种句式，对我来说太熟悉了（如果你也是个云端软件平台的资深初级用户的话）。一路下载安装注册登录然后体验之，确实和云端有相似之处——就是把资源送到眼前，要用就点，马上就来，用完就删；而且游戏资源还比较丰富，顺便下了款Flash 试试，很顺畅，还不错哦。

但是，就在关闭游戏并回到桌面之时，当时我就震精了。游戏在桌面生成了快捷方式，而且、并且、竟然、完全重新排列了我的桌面图标！我的桌面文件都是分区域随意丢放的，经常占据50% 以上的面积，让它这样一搞，无意是一个沉重的打击。幸好当时我是在目录服务恢复的安全模式下，而正常启动时用了Fences 的，应该还能把图标位置恢复过来，所以我并不是很激动，但是一瞬间就对这软件没了性趣，整个过程不足10分钟。

回忆结束，从那以后到今天就再没启动过KK了，怕。

今天再次体验它，专门换到了安全模式下，就怕图标又被重排。开始还好，桌面正常，但是，最终还是中招了，在设置中有一项是“显示KK桌面”，以为是项什么新功能，我好奇的勾选并确定——桌面图标再次被重排，一个“卄”字脱口而出。在同一个地方摔了两次，并且这一次还挂了警示牌的，只能怪自己太好奇了。

这次较全面的扫描了KK的网站和客户端，还是有很多可圈点之处，使得我决定短期内尝试坚持用它玩小游戏，并顺其自然的推广之（还有一种强烈推荐，比如对极点五笔）。

一、社会化

我对社会化的定义就是“你不是一个人”。最基础的就是用户们可以相互看到在干什么、干过什么，并且用户之间需要一定的比较（通常就是积分了），用以激发人类的攀比和优越心理。

KK的每款游戏右边有一栏“游戏达人”板块，“流行排行榜”的每款游戏右侧也例了四位用户，我还不清楚是按积分还是游戏次数排名的，不过能露脸的用户总会有一种NB感。

二、任务

我一直认为，“你在上每个网站的时候，网站也在上你”，如果网站能让用户能心甘情愿的被上，那就说明任务成功了，用户完成“任务”的同时，本身就是一种游戏。任务设计的最终目的都是留住老用户，发展新用户，同时又要让用户觉得生活很美好，日子有盼头，所以需要有刺激，就是给积分了，先存在那，有用没用以后再说。

三、积分

虽然我现在还不知道KK的积分会有什么实际用处（比如163邮箱的积分就可以换网易微博邀请码），但自己的250分总比人家249分看着要洋气，所以，大家都来积吧。像这类软件的积分任务就太好设计了：

• 最基本的就是，下载、收藏、运行都给分，如果未满24小时之内就删除的话就扣分；
• 第一次运行软件给双倍，每天运行10分钟和运行1小时给分肯定不一样；
• 推荐软件给好友使用给三倍，要是邀请制度再配个像传销一样的层级分利，效果可能就更好了（这种还真没见过，连SNS 的邀请制度都还是单纯的按人头给分）；
• 更人道点，如果运行的软件内存占用加起来够了2G，就加个速，在原得分值上剩个2倍；
• 要是你缓存够了10G，就送个什么勋章戴戴；
• 如果你今天已经用过360安全卫士了，要是能再开360杀毒两小时，那就能得十小时的积分（不都讲套餐么，看安全的广告和安全的警告不弹死你）；
• 当然也是可以搞促销活动的，节假日用指定软件特定时长，就再送什么什么……

关键是，这积分有什么用？

四、邀请

这是和积分、任务这些东西的标配元素。让我稍感惊讶的是，KK还支持发短信邀请，用自己的号试了一下，三秒之内有反应，还不错。不知道有时间条数量限制没，理论上应该是有的；要是我每隔一分钟给同一个号发一次，那对方不爽死了。

当然，还有传统点的邀请链接，请猛击我的邀请地址去注册KK，我会得到10个积分；千万不要复制邀请地址后再手动删除别人的ID，这样是不道德的，我就经常这么干。

五、刻意模糊“下载”的概念

仔细找了一下，除了KK客户端需要“下载”外，其它的游戏就再也找不到“下载”的地方了，取而代之的按钮是“立即运行”，等待的过程被称为“缓冲”。于是连“文件大小”的数据也没有，只有4种带宽下的预计缓冲时间。从我实际的体验来看，我点了一个512K速度下预计需要5分钟缓冲的游戏，但过了十分钟，才完成了20%，我该怎么想？人家都说了只需5分钟，只能怪自己网速太慢了。

这种“缓冲”的概念偷换，比起“下载”可能会让普通用户在心理上爽一些，用户的目的就是“立即运行”，运行前来点缓冲是可以接受的，就算启动软件都需要视系统性能有不同的反映时间嘛；如果运行的上一步骤是下载，那这就是明显的多了一步，显示不符合“不用XX，一点即Y”的宣传口号。

六、“在线存档”功能

官方的功能介绍是：

使用KK “在线存档”功能，能让你的聊天记录，浏览器设置及记录，输入法记录以及游戏存档等在多台电脑上使用，即使换了电脑，也能随心所欲地使用自己的上网聊天记录及游戏存档，也杜绝了因电脑故障、重装系统导致的信息丢失情况。

所有“云”概念的前提都是“在线储存”，这是一个很前卫的功能。我原来去网吧玩大型单机，每次都是把存档单独拷到U盘里，以便下次接着玩，这个需求在多年后被KK满足了。极点五笔唯一还不足的地方就是没有“网络同步”功能，不知KK能实现否？

七、游戏太“多”了

在KK看来，天下游戏都是一家，根本没有单机、网游、模拟、独立、Flash 之分，全堆在了一起。“星际争霸”和“小黑人开战”同在即时战略类，唯一的区别就是缓冲时间，一个2分，一个4秒。从我刚才的经验来看，这个缓冲时间是不可信的，特别是对于我这种网速太慢的用户。

如果我怀着激动的心情花了10分钟缓冲完了一个本需要30秒时间的游戏，还要怀着期盼的心情祈祷它不是一个Flash，因为这对我来说完全是未知的，生活真是充满惊喜……

八、为何名为“KK”

这个很容易想到，金->King，取第一个字母就K。但为何是“快”呢？取名为金山靠靠、金山揩揩、金山卡卡、金山砍砍……都很霸气嘛。之所以会说这一点，是因为我现在用Google 搜索“金山快快”，第一条竟然是“金山快译”的下载；看来Google 确实不够懂中国。